Bumble alerte dans le suivi publicitaire avant le introduction en bourse

L’application de rencontres Bumble a profite de son depot en bourse vendredi Afin de avertir des investisseurs que les efforts continus d’Apple Afin de ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est surtout le cas concernant l’accord du suivi publicitaire.

Bumble : au aussi bateau que Facebook ?

Vendredi, Bumble a depose son introduction en bourse (IPO) aupres d’la SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public pour la premiere fois. Dans le dossier, qui comprend des listes de choses qui pourraient constituer un risque pour l’existence future de la compagnie, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus Complique l’utilisation de cette valeur pour pousser de la publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.

L’IDFA reste une chaine de caracteres utilisee Afin de designer l’iPhone tout d’un utilisateur specifique, qui peut etre utilisee via les annonceurs pour suivre un utilisateur et proposer une publicite plus sur mesure et ciblee. Dans le cadre de l’expansion d’la protection d’la vie privee d’Apple, la societe requi?te aux utilisateurs d’autoriser une application a des suivre i propos des applications et les sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA reste apparu en septembre 2012.

Bien que la fonctionnalite ait ete retardee Afin de donner aux developpeurs et a toutes les annonceurs environ temps pour se preparer, ia a commence a apparaitre au sein des betas Afin de iOS 14.4, et cela signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.

Donner la possibilite d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de suivre votre dernier avec l’IDFA. Au document d’introduction en bourse de Bumble, la societe pue votre changement autour de l’IDFA.

Le concurrent de Tinder prevoit Indeniablement que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi va i?tre compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, cela rendrait plus Complique concernant les annonceurs de “cibler et mesurer avec exactitude leurs campagnes publicitaires par rapport i l’utilisateur”, ainsi, pourrait entrainer une “augmentation du cout par inscription” Afin de la plupart des applications.

Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, pour la meme valeur, reduire le efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.

Le changement s’applique egalement aux revenus de Bumble, mais a votre niveau moindre. J’ai majeure part de ses revenus provient des abonnements et des emplettes via l’application, la partie residuelle venant des annonces.

Bien que Bumble admette qu’il dispose d’autres methodes pour suivre nos utilisateurs, comme ceux qui lient leurs profils Facebook a leur compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le Realiser convenablement.

L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, comme la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.

Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper des problemes avec Apple suite a l’introduction de ses nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.

Notre plus grand critique d’Apple en la matiere reste Facebook, qui possi?de lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a enfin admis que celui-ci n’avait gui?re d’autre panel que de se conformer au changement. Facebook estimait que celui-ci verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% une fois le changement mis en ?uvre.

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Suite a une mise a jour de l’application, Twitter a commence a demander aux utilisateurs d’activer le suivi des publicites, la fameuse nouveaute polemique diOS 14.5 qui met des batons.