Empresas asi­ como usuarios sobre Meetic a Tinder, en una citas

26 de octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle y no ha transpirado John Hegarty montaron su misma compania en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su producto creativo era tan superior al del resto de agencias, que decidieron que era una mala idea regalarlo en un concurso.

Cada ocasion que les invitaban a participar en un concurso, en punto de ir con el spot rodado como hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia bastante dinero- BBH Solamente aparecian con la reflexion estrategica referente a la marca comercial. En el caso de Levi’s, como podri­a ser, le explicaron a los responsables sobre la marca comercial que se habian olvidado sobre las raices norteamericanas asi­ como que de relanzar bastaba con narrar America de la manera mas atractiva. Ganaron aquel concurso asi­ como el resto seri­a historia sobre la Promocion.

En nuestro pais, compai±ias legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su propuesta quiza no fuese tan radical como la de BBH, sin embargo la Espana sobre las 2000 tampoco era el Londres sobre principios sobre las 80.

El concurso ha sido historicamente la variedad favorita de estas marcas comerciales de elegir una empresa con la que trabajar. Es facil sobre interpretar por que.

?Que ha cambiado en la actualidad? El tamano de el premio atras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las empresas concursaban por cuentas, por ser lo que las ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el acuerdo de proveedor sobre la creatividad publicitaria de una marca durante un periodo de lapso extenso, generalmente medido en anos de vida. Sin embargo, por la conjunto sobre motivos -se me ocurren la multiplicacion de el nA? sobre agencias, el cortoplacismo del comercio, la obsesion por el consecuencia inmediato, el ver la Promocion igual que un coste- ha cambiado la logica del manejo de las fi?bricas, asi­ como Hoy la mayor pieza sobre anunciantes manejan su difusion como En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. Es decir, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El problema podri­a ser el concurso, el metodo de seleccionar empresa a medio o esplendido plazo, no sirve para elegir la agencia de un programa. El concurso es un transcurso con una inversion en trabajo, tiempo y no ha transpirado dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En diferentes palabras, la duda que deben hacerse anunciantes asi­ como empresas es En Caso De Que elegirian a su marido de la misma manera en la que elegirian a un enamorado. Es decir, anunciantes y empresas tenemos que dejar de comportarnos igual que En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right de la pareja superior

El topico dice que las excelentes marcas comerciales poseen agencias a generoso plazo (VW y no ha transpirado DDB, Nike desplazandolo hacia el pelo Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), pero eso nunca quiere afirmar que este ideal tenga que funcionar a todas las marcas comerciales, ni a todas las compai±ias.

Incluso hoy por hoy, el modelo de relacion dentro de usuario y compania era el de la pareja exclusiva la marca se comprometia con la empresa y no ha transpirado la empresa con la marca. Igual que abundante, las anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta de la comunicacion comercial sobre la marca.

Tener varias compai±ias tiene significado las marcas actualmente fabswingers gratuit se enfrentan a un nivel sobre complejidad mayor que Jami?s. El motor sobre esa complejidad es la fragmentacion de canales, de audiencias, sobre plataformas, de tecnologias. La gran pieza de estas compai±ias son buenas haciendo la cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Por eso es normal que en la actualidad debido a no baste con tener una sola agencia para descifrar toda la difusion sobre la marca comercial.

De la misma forma que el anunciante no puede tener 2 agencias que compiten dentro de si, las agencias suelen trabajar con un unico comprador por sector, y ninguna trabaja de 2 fi?bricas competidoras. El fundamento podri­a ser las usuarios comparten documentacion sensible acerca de su empresa con las empresas, referencia que es extremadamente valiosa en manos sobre sus competidores.

Esta exclusividad seri­a de forma perfecta entendible en el universo sobre Meetic en el que viviamos antes. Si un anunciante contrata los servicios de la compania por un periodo de uno o diversos anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de viaje. El anunciante paga un fee nunca solo con el fin de que la compania trabaje de su marca, sino Asimismo para que no trabaje Con El Fin De las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el cliente dispone de poquito incentivo en distribuir referencia sensible con la agencia con la que quiza solo realice un programa puntual. Y no ha transpirado la compania ya nunca posee ningun incentivo Con El Fin De dejar de trabajar con diferentes marcas comerciales en la misma genero. Es decir, que en el momento en que el anunciante busca la conexion temporal con la agencia, esta debido a no esta obligada a tener la conexion sobre exclusividad con el anunciante.

Mismamente las cosas, ?cual es la superior modo sobre gestionar la marca, el prototipo Meetic o el modelo Tinder? Cualquiera que huviese desgastado Tinder conocer que su fraude esta en realizar pensar al cliente que solo esta a un swipe right sobre encontrar la pareja preferiblemente.

El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonald’s radica en conocer que los consumidores nunca busca la mejor comida probable, sino la que este suficientemente bien. Tambien en el deficiente barrio de el universo, puedes quedar fiable sobre que un Big Mac De ningun modo te dara gastroenteritis. Como en el caso de la condumio, quiza el secreto este en comprender que no Tenemos que obsesionarse con hallar el restaurante rematado, sino uno en el que quedar a deleite comiendo. Existe muchedumbre a la que le agrada comer siempre en el similar sitio, y no ha transpirado otros que prefieren tratar cosas novedosas sobre vez en cuando.

En este mundo tinderizado, quiza la contacto entre cliente desplazandolo hacia el pelo agencia se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir y Jean Paul Sartre a lo largo de cincuenta anos han sido pareja y eso nunca impidio que ninguno sobre las dos mantuvieran relaciones con diferentes personas.

Por exacto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola compania.